根據(jù)中央宣傳部“我們的中國(guó)夢(mèng)”——文化進(jìn)萬(wàn)家活動(dòng)統(tǒng)一部署安排，結(jié)合新冠肺炎疫情常態(tài)化防控形勢(shì)，由文化和旅游部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司主辦，中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)協(xié)辦，快手、微博、酷狗等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)參與的2021年“文化進(jìn)萬(wàn)家——視頻直播家鄉(xiāng)年”活動(dòng)于1月20日（農(nóng)歷臘月初八）上線，至3月5日?qǐng)A滿(mǎn)收官，匯聚了來(lái)自全國(guó)各地近兩百項(xiàng)與“年文化”相關(guān)的非遺項(xiàng)目，在線上營(yíng)造出歡樂(lè)祥和、喜慶熱鬧的中國(guó)年氛圍，陪伴廣大網(wǎng)友度過(guò)了辛丑牛年春節(jié)。
年俗非遺齊聚線上網(wǎng)絡(luò)過(guò)年歡樂(lè)喜慶
春節(jié)、元宵節(jié)作為中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日，最核心的內(nèi)涵就是“團(tuán)圓”。隨著互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)升級(jí)和生活方式的改變，網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻、數(shù)字音樂(lè)等文化展示新形式給人們?cè)鎏砹诵碌倪x擇，從原先傳統(tǒng)的走親訪友，到看年味兒視頻、互動(dòng)年俗直播、聽(tīng)新春歌單，讓年的“過(guò)法”更加豐富。在剛剛結(jié)束的2021春節(jié)假期中，為打贏防疫持久戰(zhàn)，各地人民群眾響應(yīng)黨和國(guó)家號(hào)召，選擇了留在常駐地過(guò)年，用小家之力促大家之安。“文化進(jìn)萬(wàn)家——視頻直播家鄉(xiāng)年”活動(dòng)正是在這一背景下應(yīng)時(shí)而生，借助網(wǎng)絡(luò)使家鄉(xiāng)的年味兒能夠傳到千里外，傳入家家戶(hù)戶(hù)，讓人們一同重拾記憶中的年趣。
在文化和旅游部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司的指導(dǎo)下，各地文化和旅游部門(mén)積極響應(yīng)，推薦本地區(qū)特色年俗非遺項(xiàng)目，收集、匯總往年活動(dòng)圖文資料和視頻，在符合當(dāng)?shù)匾咔榉揽匾笄疤嵯拢臄z、記錄年俗活動(dòng)從籌備到進(jìn)行的全過(guò)程及相關(guān)年俗場(chǎng)景。從新媒體傳播角度對(duì)大量素材進(jìn)行再次編輯和制作，讓千余個(gè)通俗易懂、寓教于樂(lè)、豐富精彩的年俗非遺短視頻在云端與廣大觀眾見(jiàn)面，各項(xiàng)傳統(tǒng)美食的色香味美、手工藝品的精工巧技，也讓各網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的春節(jié)界面更多了一份熱鬧的傳統(tǒng)年味，各短視頻平臺(tái)活動(dòng)專(zhuān)區(qū)累計(jì)觀看量達(dá)6.3億次。
視頻直播家鄉(xiāng)年俗云端互動(dòng)遠(yuǎn)程體驗(yàn)
活動(dòng)期間，各省（區(qū)、市）根據(jù)當(dāng)?shù)鼗顒?dòng)安排，進(jìn)行了多場(chǎng)直播展示，海安花鼓、葉村疊羅漢、鎮(zhèn)遠(yuǎn)元宵龍燈會(huì)等豐富多彩的地方特色年俗活動(dòng)，吸引了眾多網(wǎng)友觀看、互動(dòng)。此外，快手、酷狗等平臺(tái)還分別組織了多場(chǎng)官方直播，邀請(qǐng)主播做客所在地的非遺保護(hù)單位、拜訪非遺傳承人，通過(guò)直播帶領(lǐng)廣大網(wǎng)友體驗(yàn)非遺項(xiàng)目，云過(guò)家鄉(xiāng)年。
正月初六（2月17日）云南麗江古城區(qū)舉行了一年一度的黑龍?zhí)陡钑?huì)，快手達(dá)人“桃子的一家”與多位省、市、縣級(jí)非遺傳承人一同進(jìn)行了直播，在一場(chǎng)歡鬧的民族民間歌舞樂(lè)展演中展示了《納西族熱美蹉》《納西族東巴舞》《民歌谷氣調(diào)》《東巴唱腔》等非遺項(xiàng)目，讓直播間中來(lái)自天南地北的觀眾，有機(jī)會(huì)看到原汁原味的少數(shù)民族特色音樂(lè)和舞蹈，了解云南當(dāng)?shù)厝罕姎g慶節(jié)日的獨(dú)特方式。
“在沒(méi)有電視、沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)的時(shí)代，看一場(chǎng)皮影戲，就是過(guò)年。”參與酷狗直播的京西皮影項(xiàng)目代表性傳承人王熙表示，皮影戲里有著滿(mǎn)滿(mǎn)的春節(jié)儀式感，網(wǎng)絡(luò)直播這種新的傳播方式可以將自己手中的技藝發(fā)揚(yáng)光大，拉近傳統(tǒng)非遺與年輕觀眾的距離。不少網(wǎng)友在直播間中說(shuō)皮影戲里有著童年回憶，這樣的直播可以讓自己的孩子也能了解父母小時(shí)候喜歡的非遺項(xiàng)目，有助于孩子們了解中國(guó)傳統(tǒng)文化，感悟春節(jié)對(duì)于中國(guó)人的意義。
媒體關(guān)注廣泛傳播群眾參與玩法創(chuàng)新
此次“視頻直播家鄉(xiāng)年活動(dòng)”獲得了廣大媒體的支持，自啟動(dòng)以來(lái)，人民日?qǐng)?bào)、人民網(wǎng)、新華社、光明日?qǐng)?bào)、央視頻、中國(guó)日?qǐng)?bào)等30多家主流媒體發(fā)布六十余篇報(bào)道，通過(guò)平面端、網(wǎng)站、移動(dòng)客戶(hù)端、微博、微信公眾號(hào)等不同渠道，對(duì)活動(dòng)內(nèi)容、參與方式、活動(dòng)進(jìn)展等進(jìn)行全方位跟蹤報(bào)道，為活動(dòng)打開(kāi)了公眾關(guān)注度。同時(shí)，為了讓海外華僑華人也能感受到傳統(tǒng)佳節(jié)的喜悅，讓更多外國(guó)友人了解中國(guó)文化，人民日?qǐng)?bào)海外版、中國(guó)日?qǐng)?bào)還進(jìn)行了十余篇面向海外的中英文報(bào)道。
活動(dòng)在社交平臺(tái)中的相關(guān)話題也備受關(guān)注，央視頻、文旅中國(guó)、央視紀(jì)錄頻道、北京晚報(bào)等媒體官方賬號(hào)發(fā)布了話題相關(guān)新聞、宣傳視頻，獲得廣泛關(guān)注；各地文化和旅游廳、非遺保護(hù)單位、文博機(jī)構(gòu)如四川非遺、文旅山東、國(guó)家博物館等官方賬號(hào)積極參與相關(guān)話題互動(dòng)；楊立新、關(guān)曉彤、孟鶴堂、秦霄賢、周深、阿云嘎、吉克雋逸、SING女團(tuán)等名人明星參與了活動(dòng)宣傳片的拍攝，以自身影響力帶動(dòng)年輕粉絲參與活動(dòng)、了解非遺項(xiàng)目。元宵節(jié)當(dāng)日微博還發(fā)起“2021我最喜歡的#非遺過(guò)大年#視頻評(píng)選活動(dòng)”，累計(jì)獲得70多萬(wàn)網(wǎng)友投票，廣東省、陜西省、重慶市、四川省、安徽省、山東省、甘肅省、江西省、湖南省、遼寧省上傳的視頻獲選最受歡迎前十名。截止3月5日，微博話題#非遺過(guò)大年#總閱讀量超1.8億，話題討論量達(dá)4.7萬(wàn)。
在一片歡樂(lè)祥和的氛圍中，“文化進(jìn)萬(wàn)家——視頻直播家鄉(xiāng)年”活動(dòng)陪伴人們熱熱鬧鬧地度過(guò)了2021辛丑牛年春節(jié)。在家看一場(chǎng)千里之外的年俗直播，發(fā)一段視頻分享身邊的新春歡樂(lè)，由此引發(fā)的“新年俗”潮流，推動(dòng)著非遺項(xiàng)目更好地走入尋常百姓家，為“就地過(guò)年”的群眾搭建情歸鄉(xiāng)里“云橋”，讓年味兒不減分。
今后，各地非遺保護(hù)單位的新媒體賬號(hào)還將持續(xù)更新內(nèi)容，以視頻、直播方式科普、傳播各類(lèi)非遺項(xiàng)目，讓傳統(tǒng)文化持續(xù)充盈百姓的美好生活。
來(lái)源：轉(zhuǎn)自中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)微信公眾號(hào)
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