彝族文化是楚雄的“根”和“魂”，絢麗多姿的彝族服裝服飾是博大精深、源遠(yuǎn)流長的楚雄彝族文化寶庫中一朵璀璨奇葩。省委、省政府高度重視楚雄彝族賽裝節(jié)這一古老民族節(jié)慶所蘊含的文化價值和經(jīng)濟價值，將其確定為云南省重點民族文化節(jié)慶品牌和全省旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要突破口和引爆點來強力推進和精心打造。按照這一要求，楚雄舉全州之力精心策劃組織了七彩云南2016（國際）民族賽裝文化節(jié)系列活動，讓擁有1350年歷史、世界最古老“鄉(xiāng)村T臺秀”之稱的彝族賽裝文化節(jié)蜚聲海內(nèi)外，為云南民族文化對外展示搭建了一個重要平臺和窗口。
一、系列活動掀起高潮迭起的最炫民族風(fēng)
2016年元宵節(jié)，由省委宣傳部牽頭主辦，省文產(chǎn)辦、上海民族民俗民間文化創(chuàng)意推廣中心精心策劃的七彩云南（國際）民族賽裝文化節(jié)系列活動在楚雄州永仁縣直苴村啟動，強有力邁開了“楚雄彝繡走出去”的步伐。
發(fā)源地原生態(tài)啟動儀式—賽裝比美迎賓客。賽裝節(jié)啟動儀式上，畢摩祭祀祈福、彝族服飾賽裝展演、現(xiàn)場彝繡比賽、彝繡精品展示、民族體育競技、原生態(tài)對歌打跳等豐富多彩的原汁原味原生態(tài)活動，吸引了近千名國內(nèi)外民俗專家、服裝設(shè)計師、攝影愛好者慕名而來，上萬名群眾自發(fā)參與，省內(nèi)外50多家媒體120多名記者聚焦賽裝節(jié)現(xiàn)場，刮起了七彩云南2016（國際）民族賽裝文化節(jié)（季）第一陣宣傳旋風(fēng)，各類媒體刊播新聞達28700余條次，共同見證了這一民族文化之花怒放的時刻，充分展示了“千年賽裝節(jié)”的文化價值和無窮魅力。
借助展會國內(nèi)巡演—廣泛交流擴影響。先后組織彝繡等文化企業(yè)參加香港、深圳、昆明、上海、貴州、西安、甘肅等地舉辦的文博會、南博會、旅交會等各類展覽交易會，在各類媒體關(guān)注聚焦下，“中國彝鄉(xiāng)”楚雄的知名度、美譽度和影響力得到有效提升。
火把節(jié)楚雄彝族服飾相媲美—賽裝賽美引關(guān)注。精心策劃，把楚雄彝族服裝服飾展示與中國·楚雄2016彝族火把節(jié)有機結(jié)合，利用人流大量聚集的時機，組織全州10縣市組隊開展不同支系、風(fēng)格、種類彝族服飾表演、巡演活動，為眾多國內(nèi)外游客呈現(xiàn)了一場絢麗多彩的彝族服飾文化盛宴。
（北京）國際時裝周新聞發(fā)布會—借船出海天地寬。借助中國最隆重的時裝盛事、國際時尚界的頂級舞臺—中國（北京）國際時裝周平臺，楚雄州與馬艷麗高級時裝定制有限公司在北京合作舉辦“七彩云南(國際)民族賽裝文化節(jié)(季)楚雄彝族特色服裝展示暨馬艷麗2017高級定制時裝作品發(fā)布會”，把七彩云南2016（國際）民族賽裝文化節(jié)（季）系列活動推向巔峰和更加廣闊的天地。10月28日上午，在北京飯店舉行了“七彩云南（國際）民族賽裝文化節(jié)（季）楚雄彝族特色服裝展示暨馬艷麗2017時裝作品發(fā)布會”新聞發(fā)布會，伴隨著彝族繡娘現(xiàn)場刺繡展示，原生態(tài)彝族服裝和經(jīng)典歌舞表演，州委常委、州委宣傳部部長徐曉梅全面推介了“中國彝鄉(xiāng)”楚雄及彝族賽裝文化，上海民族民俗民間文化創(chuàng)意推廣中心主任、云南省文產(chǎn)辦高級顧問陳彪以及馬艷麗分別介紹了赴云南楚雄后的切身感受以及對彝族文化的推崇，在京城媒體圈刮起了強勁彝族風(fēng)。
七彩霓裳T臺秀--敢立潮頭炫彝風(fēng)。10月28晚7:30，由國際名模、著名服裝設(shè)計師馬艷麗設(shè)計的50套以彝繡元素為主題的高級定制時裝在2016中國（北京）國際時裝周正式發(fā)布，神秘炫麗的彝繡元素，宛若天籟、熱情似火的楚雄彝族原生態(tài)歌舞，精彩絕倫的國際時尚T臺展示，讓“秀”場一票難求，成為本次時裝周最炫、最受關(guān)注的一場發(fā)布會。會場嘉賓云集，省委常委、省委宣傳部部長趙金，法國、以色列、智利等國駐華機構(gòu)及上海合作組織的國際友人，中國服裝協(xié)會主席張慶輝，中國服裝學(xué)院院長劉元風(fēng)等出席發(fā)布會，楊瀾、胡軍、鐘麗緹、張倫碩、柯藍(lán)、于和偉、張咪等文化、影視、時尚等各界名人和明星慕名而至，發(fā)布會彝風(fēng)彝韻濃郁多彩，現(xiàn)代時尚絢麗耀眼，名人群星璀璨奪目。
二、宣傳推介聲勢強大、揚名海外
七彩云南2016（國際）民族賽裝文化節(jié)系列活動的成功舉辦，引爆了媒體熱情，宣傳報道密集出彩，發(fā)出了文化自信的最強聲，讓民族賽裝文化節(jié)和云南民族服飾文化插上了飛向世界的翅膀。
贊譽如潮美名揚。從永仁直苴啟動儀式到各地系列展會，從楚雄火把節(jié)巡演到中國（北京）國際時裝周，社會各界贊譽一浪高過一浪。“我們正在與米蘭、巴黎時裝周接洽，計劃未來將楚雄彝繡服飾推向更廣闊的舞臺”，北京馬艷麗高級服裝定制有限公司視覺總監(jiān)王太平說。“實在太震撼，太精彩了！這是一場能載入北京時裝周史冊的秀！”中國服裝設(shè)計師協(xié)會副主席張肇達說。“云南民族文化實在太美、太神奇了！這場秀絕對是這次服裝周所有發(fā)布會中最精彩絢爛的！”組委會現(xiàn)場工作人員說。網(wǎng)友紛紛留言盛贊：“民族舞美，美在純真，這是我們自己的生活，自己的根脈。”“能把樸實的做成流行的，接地氣，來之不易，頂起！”“云南楚雄彝繡到京城，傳統(tǒng)元素和流行元素完美結(jié)合，她又有了新的生命力！”“干得好、干得漂亮，云南元素走出彝州，走向國際，是一次極其成功的活動。”“美至嘆服，麗若萃楚，無限優(yōu)素，比之獨雅。” ……
引爆眼球媒體忙。《千年彝族服飾驚艷亮相北京國際時裝周》、《彝族服飾從小山村走上國際T臺》、《彝族服飾也能“國際范兒”古老與現(xiàn)代融合引爆時尚T臺》、《楚雄彝繡作品邁向國際舞臺 千年賽裝盡顯彝鄉(xiāng)風(fēng)姿》、《指尖藝術(shù)講述威楚故事 千年賽裝盡顯彝鄉(xiāng)風(fēng)姿 楚雄彝繡服飾邁向國際舞臺》、《原生態(tài)與時尚的碰撞 民族與世界的融合 千年彝繡繡上國際時裝T臺》……，以及“七彩云南（國際）民族賽裝文化節(jié)（季）楚雄彝族特色服裝展示暨馬艷麗2017時裝作品發(fā)布會”，吸引了中央電視臺、中央人民廣播電臺、中國國際廣播電臺、《光明日報》、《北京晚報》、《京華時報》、《南方都市報》、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中新網(wǎng)、中國網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、新浪、搜狐、網(wǎng)易、今日頭條、騰訊、優(yōu)酷、土豆……等280多家各類媒體、網(wǎng)站同時聚焦，在媒體圈掀起了最炫彝族風(fēng)。微博、微信朋友圈紛紛被“千年彝族服飾驚艷亮相北京國際時裝周”等新聞信息刷屏，搜狗搜索“千年彝族服飾驚艷亮相北京國際時裝周”詞條頻次超過萬條。
三、成功的經(jīng)驗啟示
通過8個多月的精心策劃、高位推動、科學(xué)統(tǒng)籌、周密組織，七彩云南2016（國際）民族賽裝文化節(jié)系列活動取得圓滿成功。對于楚雄州打響“中國彝鄉(xiāng)”，擦亮“世界恐龍之鄉(xiāng)、東方人類故鄉(xiāng)、中國彝族文化大觀園”三張名片，堅持辦好七彩云南(國際)民族賽裝文化節(jié)，弘揚光大云南各民族服飾文化，推動云南服飾文化走向全國、走向國際發(fā)揮了極其重要的作用。形成有益的經(jīng)驗啟示如下：
（一）民族的就是世界的。一個民族要走向世界，首先是文化走向世界。云南少數(shù)民族文化是中華民族的重要瑰寶。彝族文化是楚雄的“根”和“魂”。民族的唯一性造就其文化的獨有性；民族文化的珍稀性成就其價值的世界性。民族文化是一個民族數(shù)千年發(fā)展形成的物質(zhì)財富和精神財富的積淀，是民族思想、感情、精神的表現(xiàn)，文化的民族性是世界性的前提和基礎(chǔ)，是民族文化走向世界的階梯。民族文化因其獨特性、差異性而具有較強的吸引力，具有巨大的開發(fā)價值和廣闊的市場前景。只有深挖民族文化資源，大力傳承、弘揚傳統(tǒng)優(yōu)秀民族文化，民族文化才會有旺盛的生命力，才能最終走向世界。
（二）文化資源就是經(jīng)濟資源。文化資源是人類創(chuàng)造和積累的寶貴財富，是人類生產(chǎn)資源和生活資料的重要源泉。文化資源是一種動態(tài)的、非獨占的、可再生的精神財富，是發(fā)展民族文化產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程，實質(zhì)上是文化資源不斷轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)品和文化服務(wù)的價值實現(xiàn)過程。文化資源既以一種物質(zhì)化、符號化形式存在，又以一種思想化、智力化、想象性的形式存在。楚雄民族文化資源富集，挖掘潛力和發(fā)展空間巨大，一旦民族文化資源與市場、資本結(jié)合，就具有豐富的開發(fā)價值和經(jīng)濟價值，就會成為一種取之不竭、用之不盡的特色優(yōu)勢經(jīng)濟資源。
（三）傳統(tǒng)與時尚的交融是時代發(fā)展的大潮流。民族傳統(tǒng)文化是民族賴以生存和發(fā)展的內(nèi)在精神動力。現(xiàn)代社會發(fā)展越來越呈現(xiàn)出人們對回歸自然，回歸原生態(tài)的文化價值取向和文化心理需求，傳統(tǒng)的優(yōu)秀文化因子和文化內(nèi)容日益顯示出“本真”含量，所具有的巨大魅力被現(xiàn)代社會所圓融。“傳統(tǒng)的”、“民族的”具有拓展國內(nèi)外市場的廣闊前景和實力，因此，要結(jié)合時代精神和特征對民族文化加以繼承、豐富和弘揚，做到“古”為現(xiàn)代所用，“土”為全民共享，不斷地滿足人民群眾日益增長的物質(zhì)文化和精神文化需要。七彩云南(國際)民族賽裝文化節(jié)(季)楚雄彝族特色服裝展示暨馬艷麗2017高級定制時裝作品發(fā)布會的成功再一次強有力證明，傳統(tǒng)與時尚、原生態(tài)與國際化的融合發(fā)展，只要找準(zhǔn)契合點，大膽地進行創(chuàng)新和嘗試，必將形成相得益彰，交融互補，共同發(fā)展的新路徑。
（四）增強文化自信是成功舉辦民族賽裝文化節(jié)的核心。文化自信是一個國家、一個民族對自身文化價值的充分肯定，是對自身文化生命力的敬畏與信仰。要讓世界感受和傾聽彝人及彝族文化的聲音，讓彝族文化充滿生機活力、促進文化大發(fā)展大繁榮，在世界上擁有巨大影響力和吸引力，就必須堅定民族文化自信，充分發(fā)揮民族文化的強大力量。因此，要深刻認(rèn)識民族文化的重要作用，把握文化發(fā)展的規(guī)律，擔(dān)當(dāng)文化發(fā)展的責(zé)任，倍加珍惜和呵護豐富多彩的民族文化珍存，以對歷史敬畏負(fù)責(zé)的態(tài)度和深厚的民族感情，科學(xué)有序地做好民族文化的挖掘保護和傳承弘揚工作，讓豐富多彩的民族文化發(fā)揮對內(nèi)的凝聚力、號召力，對外的吸引力、競爭力、輻射力，強力推動楚雄民族文化強州建設(shè)，讓“中國彝鄉(xiāng)”楚雄不斷煥發(fā)出耀眼的時代光彩。
（五）文化創(chuàng)新是堅持舉辦民族賽裝文化節(jié)的重要保障。創(chuàng)新，是一個民族的靈魂，是引領(lǐng)發(fā)展的第一動力。文化發(fā)展的實質(zhì)，就在于文化創(chuàng)新。文化創(chuàng)新能夠促進民族文化的繁榮，根植傳統(tǒng)優(yōu)秀民族文化，把時代精神注入傳統(tǒng)優(yōu)秀民族文化是文化創(chuàng)新的重要任務(wù)。只有在實踐中不斷創(chuàng)新，民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化才能煥發(fā)生機、歷久彌新，才能更具競爭力和生命力。楚雄高度重視和堅持文化創(chuàng)新，依托國際化、時尚化、高端化、品牌化的中國（北京）國際時裝周，搭建七彩云南（國際）民族賽裝文化節(jié)楚雄彝族特色服裝展示暨馬艷麗2017時裝作品發(fā)布會這一平臺，把浩若煙海的彝族文化寶庫中璀璨的奇葩--彝繡文化，從千里彝山引領(lǐng)展示于世界舞臺，完美實現(xiàn)了傳統(tǒng)民族文化與時尚潮流牽手，原生態(tài)與國際化的接軌，呈現(xiàn)了一場絢麗多姿、美輪美奐的民族文化盛宴，讓世界充分感受到彝繡之美和“神奇楚雄、大美彝鄉(xiāng)”的魅力。
（六）面向市場強企業(yè)是做大做強民族服裝產(chǎn)業(yè)的重要途徑。楚雄州雖有彝族刺繡經(jīng)營戶和企業(yè)330多家,但大部分小、散、弱，自主創(chuàng)新能力、應(yīng)對市場能力有待增強。特別是面對國內(nèi)外服裝服飾產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展的態(tài)勢，我們必須冷靜思考，把握機遇，補齊短板，迎頭趕上：一是要突出以彝繡為主導(dǎo)的民族服裝產(chǎn)業(yè)，加快民族服裝文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、彝繡文化產(chǎn)業(yè)園建設(shè)，打造民族服裝全產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)聚群，把楚雄建設(shè)成為國家級民族服裝服飾展示基地；二是要整合資源，全力實施民族服裝產(chǎn)業(yè)攻堅工程，強化項目支撐、企業(yè)支撐、園區(qū)支撐、基地支撐、政策支撐，實施好新企業(yè)培育、老企業(yè)擴規(guī)、企業(yè)市場拓展、企業(yè)質(zhì)量技術(shù)提升工程；三是利用好馬艷麗公司、上海民族民俗民間文化創(chuàng)意推廣中心等資源，把握好各類文博會、展銷會機會，助推楚雄彝繡及民族服裝服飾企業(yè)與國內(nèi)、國際的交流合作，做強做大民族服裝產(chǎn)業(yè)。
（七）宣傳推廣是打造民族賽裝文化節(jié)品牌的關(guān)鍵手段。品牌是一種無形資產(chǎn)，是知名度、美譽度和影響力。民族文化節(jié)慶活動的生命力在于打造一批影響力強的節(jié)慶文化品牌。只有創(chuàng)出內(nèi)涵豐富、獨具特色、聲名遠(yuǎn)揚的節(jié)慶文化品牌，才能贏得社會各界及國際游客的青睞，才能換來經(jīng)濟效益和社會效益。因此，要深度挖掘以彝族賽裝節(jié)、火把節(jié)為代表的民族節(jié)慶文化內(nèi)涵，塑造七彩云南民族賽裝文化節(jié)品牌，形成有固定載體的品牌效應(yīng)。同時，要建立健全廣播、電視、報刊等傳統(tǒng)媒體和移動互聯(lián)網(wǎng)、微博、微信等新興媒體融合的全媒體信息傳播機制，制作一批高水準(zhǔn)、高質(zhì)量的形象宣傳片，策劃開展一批聲勢浩大的系列宣傳推廣活動，積極參加一系列旅交會、文博會等展會，進行高頻次、地毯式、強聲勢的集中宣傳，持續(xù)提升七彩云南（國際）民族賽裝文化節(jié)和楚雄三張名片的知名度、美譽度和影響力，為世界走進楚雄、楚雄走向世界提供宣傳窗口和平臺，讓民族賽裝文化節(jié)插上飛向世界的翅膀。
四、未來的思考
2016年七彩云南（國際）民族賽裝文化節(jié)系列活已經(jīng)落下帷幕，但以民族賽裝文化節(jié)為載體，推動云南各民族服飾文化走向全國、走向國際的腳步才剛剛邁出。按照省委、省政府的要求，由云南省委宣傳部、省旅游發(fā)展委員會、省文化廳、省民族宗教事務(wù)委員會和楚雄州政府主辦的“七彩云南2017（國際）民族賽裝文化節(jié)”已經(jīng)啟動了各項準(zhǔn)備工作。根據(jù)州委、州政府的安排部署，《七彩云南2017（國際）民族賽裝文化節(jié)總體方案》已上報省委宣傳部等部門。根據(jù)《總體方案》，七彩云南2017（國際）民族賽裝文化節(jié)將舉辦民族賽裝文化節(jié)LOGO及各項比賽名稱、獎杯創(chuàng)意設(shè)計，云南民族服裝服飾大賽、云南民族服裝服飾全國巡展、云南民族服裝國際時裝秀、系列產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟活動、現(xiàn)代賽裝演藝館規(guī)劃建設(shè)以及開展系列主題宣傳報道活動等。我們將勇當(dāng)重任，堅持辦好七彩云南（國際）民族賽裝文化節(jié)，面向全國、全世界強力打響七彩云南（國際）民族賽裝文化節(jié)品牌。
文字：中共楚雄州委宣傳部
圖片：李艾玲 杜彬
編輯：王 海
微信掃一掃